SEA ve SEO’yu Karşılaştıralım

SEO kavramı web sitesi olan hemen hemen herkesin bildiği bir kavram olsa da SEA hakkında yeterli bilgiye sahip olunmadığını görüyoruz. Elbette SEA için yapılan çalışmalar bulunuyor fakat ülkemizde genel olarak SEO çok daha önemli bir yer edinmiştir.

SEA arama motorları için yapılan reklamları içeren bir kavramdır. Google, Yandex, Bing gibi arama motorlarında vereceğiniz reklamlar bu kavram içerisinde ele alınmaktadır. Anahtar kelime belirleme, hedef kitleyi tanıma ve analiz etme SEA içerisinde de önemini korumaktadır.

• • Ücretlendirme: Arama motorları reklamcılığı anahtar kelimelerin öne çıkarılması ve tıklanmasıyla orantılı olarak ücretlendirilen bir süreçtir. Siteniz ne kadar tıklama aldıysa o kadar ücret ödersiniz. Buda reklam hizmetlerinin verimini artırarak reklam maliyetinzi önemli ölçüde azaltmakta ve yapılan reklamlardan dönüşüm oranını da artırmaktadır.
  • Etkisi: Google Ads reklamları rekabetin yüksek olduğu kelimelerde SEO çalışmalarının yeterli vermediği durumlarda kullanılabilmektedir. Ayrıca daha kısa vadede dönüşüm almak isteyen web yöneticileri bu reklamlardan faydalanarak kısa sürede hedef kitlesini sitesine çekebilmektedir.
  • Anahtar kelime stratejileri: SEO’da olduğu gibi anahtar kelimelerin aranma hacimleri, kullanıcı diline yatkınlığı ve kapsayıcılığı Ads reklamları için de son derece önemlidir. Anahtar kelime rekabetini reklam stratejilerinde en iyi şekilde kullanabilmelisiniz.

SEO Hedefleri Belirleyin

Çoğu yerde duymuş olabilirsiniz: ilk sayfa garantili SEO, kesinlikle ilk sayfalara çıkacaksınız gibi cümleler SEO hakkında bilgi sahibi olmayan ve ezbere iş yapanların kullandığı cümlelerdir. SEO hedefleri nicel ve nitel değişkenler dikkat alınarak belirlenen açık ve net hedefler olmalıdır. Bunun içinde anahtar kelime değerlendirmesi ve rekabet analizine ihtiyaç vardır. Sizlerin bu çalışmaları daha planlı bir şekilde yürütebilmesi adına SEO hedef belirleme aşamalarını aşağıda maddeler halinde sunduk.

• Arama motorunda öne çıkmak istediğiniz kelimeleri bulun. Bu kelimelerin arama hacmi, zorluğu ve rekabet düzeyi gibi kriterleri göz önünde bulundurarak rekabetin en düşük olduğu kelimeleri ve bu kelimelere yakın aranma potansiyeli olan kelimeleri belirleyin.
• Belirlediğiniz anahtar kelimelerle ilgili h1-h2-h3 uyumunu dikkate alarak bilgi dolu, fayda sağlayan içerikleri oluşturun ve blogunuzda paylaşın. Paylaştığınız içeriğin okunması ve dönüşüm alması için sosyal medya kanalları aracılığıyla içeriğinizi paylaşın.
• Uzun süre bu içeriklerden almış olduğunuz etkileşimi değerlendirin ve yeni içerikler oluştururken aldığınız dönüşümleri dikkate alın. Dışarıdan sağlıklı bağlantılar almaya özen gösterin.

Hedeflerinize Referans Olacak Kriterlere Göz Atın:

• Anahtar Kelimelerin İlgi ve Alaka Düzeyi
• Rakipleriniz ve Web Sitenizin Görünürlük Durumları
• Anahtar Kelimelerde Sahip Olduğunuz Sıramalar
• Anahtar Kelimelerden Ulaşan Kullanıcıların Sitenizde Gösterdiği Davranışlar

Yukarıda bahsettiğimiz kriterler sitenizin verimlilik düzeyini değerlendirmenize olanak tanıyacak çalışmalardır. Bu kriterler yapacağınız çalışmalar için size bir rehber olurken kullanıcılarınızın ne istediklerini anlamanıza da yardımcı olacaktır.

1. Arama Terimlerinin Araştırılması

Anahtar kelimeler olarak nitelendirdiğimiz kavramları seçerken Google’ın arama istatistiklerinden faydalanmak Google Trends, Search Console gibi araçları kullanmak işinizi oldukça kolaylaştıracaktır. Web sitelerinin arama motorlarının işleyişine uygun olarak düzenlenmesini ifade eden search engine optimization organik trafiğinizi artırabilecek önemli bir çalışmadır. Bu çalışmanın en önemli adımlarından biri de uygun kelimelerin seçilmesi ve bu kelimelere yapılan seo hizmeti yatırımıdır.

2. Aranacak Kelimelerin Değerlendirilmesi

Belirlediğiniz kelimeleri SEO için kapsamlı bir değerlendirmeye tutmanız gerekiyor. Bu konuda sayısal veriler, psikolojik veriler gibi birçok veri değerlendirmesine vakit ayırmalısınız.

• Aranma Hacmi: Arama motorlarında kelimelerin yıllık ne kadar aranmaya sahip olduğu bilgisini bize verir.
• Kullanıcı Niyeti: Her kullanıcı farklı amaçla sitenizi ziyaret edebilir. Burada yaygın olarak belirlenen niyeti göz önünde bulundurmak ve kaliteli içeriklerle diğer kullanıcılara da harekete geçirici bir motivasyon sağlamak çalışmalarınızın verimini artırabilir.
• Kelime Uzunluğu: Anahtar kelimelerin uzunluğu da yapacağınız çalışmalar için önemli bir kriterdir. Eğer bu çalışmalara yeni başlıyorsanız daha uzun kelime öbekleriyle başlayarak rekabetin düşük olduğu kelime öbeklerinden çalışmalara başlamanız daha sağlıklı olacaktır.

Anahtar Kelimelerin Değerlendirilmesinde Ele Alacağınız Veriler

Anahtar kelimeleri değerlendirirken nicel ve nitel birçok veriyi dikkate almanız gerektiğini söylemiştik. Gelin bu verilere biraz daha yakından göz atalım.

Anahtar kelime belirleme ve kullanıcı deneyimi yüksek içerik üretme elbette bir süreci barındırır. Bu süreçte google ın sunmuş olduğu birçok verileri dikkate alırken Semrush gibi özel olarak hizmet sunan araçları kullanmak da yardımcı olur.

Bir arama terimini değerlendirmek için diğer kriterler şunlardır:

• Ses
• Rekabet durumu
• Optimizasyon potansiyeli
• Olası dönüşüm oranları
• Mevsimsel dalgalanmalar
• Stratejik önemi
• Eş anlamlılar 
• Eğilimler
• Negatif kriterler : rakip marka adları, yasaklanmış terimler, çok fazla kelime veya karakter içeren terimler

Özetle SEO birçok değişkeni içerisinde barındıran oldukça dinamik çalışmaları kapsamaktadır. Her bir verinin detaylıca ele alınması ve yapılacak her çalışmanın titizlikle gerçekleştirilmesi şarttır. Üstelik bu veriler ve arama motorlarının çalışma politikaları da sürekli değişkenlik göstermektedir. Bu konuda da güncel gelişmeleri takip etmek ve yaptığınız çalışmaları güncel politikalara göre şekillendirmeniz gerekebilir.